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湖南卫视携手汽车之家 “818全球汽车夜”破壁跨界:mg4155网站是多少


本文摘要:随着政府新能源汽车补助“退坡“及产能过剩等挑战来临,中国汽车行业生长迎来转折期。

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随着政府新能源汽车补助“退坡“及产能过剩等挑战来临,中国汽车行业生长迎来转折期。据中国汽车工业协会近期宣布的数据显示,从1至7月产销情况来看,汽车产销整体仍处于低位运行,汽车产销划分完成1393.3万辆和1413.2万辆,产销量比上年同期划分下降13.5%和11.4%。面临当前车市隆冬依然在延续的大情况,车企如何应对行业空前严峻的挑战?并牢牢抓牢年轻消费群体及细分人群这两大尚可挖掘商机的群体,引导他们的需求、撬动他们的预算?如何在行业低潮期,注入强有力的向上气力?日前,湖南卫视卫视携手汽车之家倾力打造全球首台汽车主题晚会——“2019汽车之家818全球汽车夜”圆满收官。

在收获收视流量双丰收的同时,也为车企打造新商业模式、共创营销新思路、提升整体行业信心提供了新思路和新示范。台网联动、裂变流传,媒体矩阵毗连潜在用户作为现在中国第一档“车晚”,“818全球汽车夜”通过台网联动的形式整合线上线下资源,以湖南卫视电视大屏与汽车之家手机小屏为焦点,联动芒果TV、爱奇艺全程精彩回放,形成多元化媒体矩阵流传,一度引起全网关注及热议。随着潜在购车人群年轻化,通过互联网渠道获取汽车资讯成为主要渠道之一。

汽车之家作为汽车行业的专业垂直媒体,此番携手湖南卫视正是看中其引领市场的平台影响力、团队的创新及实战能力及平台背后庞大的受众人群。尤其是湖南卫视恒久以来作为备受年轻收视人群喜爱的内容平台,以富厚多元的优质青春内容抢占年轻人群的心智,正与现下汽车行业购车人群年轻化这一趋势不约而同。晚会实际流传效能也确实十分显著。

据相关数据显示,来自央视索福瑞(CSM)等多家观察机构数据显示,“车晚”在8月18日当晚的电视收视榜上位居榜首,位列全国网城域主流人群收视排名同时段所有频道第一、直播实时收视欢网排名第一。巧思设计、创意内容,跨界IP占领用户心智 本次“818全球汽车夜”取得不俗结果,除了湖南卫视与汽车之家跨界强强联手的平台效应外,整台晚会独具匠心的创意设计、颠覆传统的内容出现及一流水准的整体品质,亦是助力此次“车晚“跨界IP乐成不容忽视的原因。王牌团队操刀本次“2019汽车之家818全球汽车夜”整台晚会由湖南卫视数一数二的制作团队陈歆宇事情室操刀。

团队业务水准之高、执行能力之强母庸质疑。其团队的乐成作品包罗《亲爱的客栈》、《我家那小子》、《我家那闺女》、《我家小两口》等有口皆碑的热门综艺。

晚会舞美效果则由曾经操办2012年伦敦奥运会闭幕式、全球最大电音节的国际大咖团队鼎力支持。1顶级流量助阵晚会当晚云集了包罗吴亦凡、蔡徐坤、李荣浩、田馥甄、张韶涵、杨乃文、尚雯婕等多位明星,“天天兄弟”汪涵、钱枫、大张伟与“快乐家族”谢娜、维嘉、杜海涛共6位名嘴担纲主持。顶级流量意味着极大的粉丝影响力、极高的全民关注度,一度将“车晚“的热度推向巅峰。

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趣味互动引流晚会历程中,湖南卫视携手汽车之家,与东风流行、吉祥博越、东风Honda、沃尔沃、林肯、荣威、红旗等汽车品牌团体亮相。而在东风流行新流行T5、吉祥汽车博越PRO、东风Honda New XR-V、沃尔沃全新XC40四款新车公布的同时,特别设置了明星嘉宾分队到场游戏比拼的环节。观众则可以通过汽车之家手机APP实时竞猜角逐效果,及遵循主持人口令到场“摇一摇“运动。

1汽车文化相融除了通过顶流势力加盟增强晚会的娱乐性、使用游戏互动提升晚会的鉴赏度外,“车晚“也恰如其分地将汽车文化融于整台晚会中。汽车之家携手老爷车博物馆,承载130年汽车生长史的21台经典老爷车亮相舞台。包罗1885年降生的世界公认的第一款汽车“疾驰1号”、 猫王本人驾驶过的火箭型凯迪拉克“埃尔多拉多“、中国第一辆高级轿车“红旗CA72”等极为珍贵且具代表性的”老爷车”。厚重的汽车文化历史感,与现场轻松愉悦的娱乐感相得益彰、完美相融。

导流转化、无缝对接,湖南卫视助力“汽车新营销”作为“汽车之家818全球超级车展”的超级引爆点,“2019汽车之家818全球汽车夜“无疑是这场深度拥抱互联网的”汽车新营销“战役中极为重要的一环。有上文不难看出,湖南卫视对于这场盛典的设计和把控,以及贯串全历程的资源整合、蓄力发力,也正多维度体现了其作为业内强势平台的实力——从内容到人群,助力品牌青春化从前文的晚会收视结果便不难看出,湖南卫视在年轻收视群体中的稳健招呼力。

内容为王的当下,优质IP成为平台吸引用户的主要入口,湖南卫视多年来一直以青春领跑的姿态,在不停强化内容优势的基础上,汇聚了大量标签鲜明、兴趣奇特、粘性很高的年轻收视人群,继而转化为湖南卫视的忠实粉丝。这群年轻人群也是当下的消费生力军,湖南卫视正是资助品牌通过青春内容、创新形式与年轻人群深度相同、捕捉人群心智的重要平台。正如本次“车晚“,通过个性化、创新性的内容与形式,乐成击中正在成为汽车行业主力消费人群的年轻人,携手汽车之家与各大汽车品牌,为略显沉闷的车市注入一针强心剂。从导流到转化,助力营销精准化此次“818全球汽车夜”,将商业属性和文化内在举行了巧妙的联合,并通过台网联动的形式,发挥湖南卫视线上线下全矩阵营销优势,大屏导流、小屏转化,实现传统媒体和新媒体无缝对接,将电视人口转化为品牌可挖掘的庞大流量,将晚会收视人群导流至网络垂直媒体举行销售转化,在最大目的人群中找到潜在消费人群。

据悉,停止至2019年8月24日,汽车之家“818全球超级车展”累计浏览独立用户突破1.1亿,外洋网站累计浏览用户数破百万,经销商互动询价23.1万人。


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