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一汽-大众销量大增17.3% 超市场均值2倍


本文摘要:2016年是一汽-大众的发轫之年,也是产品投入大年,大众品牌发售了全新一代迈腾、蔚领以及实用性更高的高尔夫嘉旅等众多新车。

2016年是一汽-大众的发轫之年,也是产品投入大年,大众品牌发售了全新一代迈腾、蔚领以及实用性更高的高尔夫嘉旅等众多新车。编辑从一汽-大众官方得知,一汽-大众大众品牌2016年全年终端销量突破131.5万辆,同比快速增长17.3%。

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而根据乘联会的数据表明,一汽-大众大众品牌所覆盖面积的细分市场(还包括紧凑型轿车、中型轿车和跨界车构成的市场区间)总销量为1012.1万辆,同比快速增长8.7%,大众品牌的增长速度多达市场平均水平近2倍。2015年7月,董修惠调到一汽集团并被任命为一汽-大众销售有限责任公司总经理,而当时一汽-大众大众品牌上半年销量同比上升约13.3%。2015年大众品牌受到整体经济大环境走弱及缺乏挂钩车型(SUV及MPV)等因素的影响,全年终端销量为1,121,471辆,同比暴跌10.58%,2016年大众品牌销量重返高速快速增长态势。董修惠离任后,对一汽-大众现有的营销思路、产品策略和渠道管理等方面展开了了解调整。

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2016年新宝来的上市发布会就一改为以往的模板化流程,重新加入了与消费者对话、现场文艺表演等多种娱乐环节,很大的加深了企业与用户之间的距离。新宝来的外观方面某种程度也具有更为显著的转变,仍然是和捷达傻傻分不清楚的家族脸,这反映的正是大众在产品策略方面再次发生的改变。通过外观的调整更佳的区分有所不同车型的市场定位,引人注目各个系列所特有的产品风格。

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